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　　著作權(quán)也可以稱作復(fù)制權(quán)，最早被稱為 copyright，是指作者、著作權(quán)人依據(jù)法律法規(guī)對其作品享有的權(quán)利。

　　我國《著作權(quán)法》中規(guī)定著作權(quán)分為人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。著作權(quán)的主體是作者和其他依法享有著作權(quán)的公民、法人及其他組織。

　　著作權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分，知識產(chǎn)權(quán)所具備的專有性、地域性、時間性等特征，著作權(quán)同樣擁有。

　　專有性指法律賦予著作權(quán)人的能夠獨(dú)占其知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。地域性指著作權(quán)想要受到法律保護(hù)，只能在授權(quán)國境內(nèi)使用。

　　時間性指著作權(quán)雖然受法律保護(hù)，但受保護(hù)期限是有限制的，并不是可以被法律永久保護(hù)。

　　作品是著作權(quán)的保護(hù)對象，可以劃分成很多種類型，如文字作品、美術(shù)作品等等其中也包括了電影作品。

　　電影版權(quán)，又稱電影著作權(quán)，電影版權(quán)是指電影作品的個人作者或者公司憑借其制片人身份所依法享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。

　　其中包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)這四項人身權(quán)利，和包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、攝制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)、匯編權(quán)、翻譯權(quán)和其他應(yīng)當(dāng)由版權(quán)人享有的權(quán)利在內(nèi)的十三項財產(chǎn)權(quán)利，總共十七項權(quán)利。

　　結(jié)合電影行業(yè)的運(yùn)營模式來看，電影作品在上映前，通過各大視頻網(wǎng)站播放預(yù)告和花絮的形式進(jìn)行宣傳，這就涉及到網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán);

　　電影作品上映時一般通過影院與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，影院通過播放電影給消費(fèi)者提供觀看的渠道，這一環(huán)節(jié)涉及到的權(quán)利主要是放映權(quán)。

　　而且隨著電影的海外傳播，國內(nèi)電影可以進(jìn)入國外市場向國際進(jìn)軍，這就涉及到電影的翻譯權(quán)等。

　　另外，現(xiàn)在也有利用電影片段進(jìn)行二次視頻創(chuàng)造的例子，如嘩哩嘩哩視頻網(wǎng)站上常見的影視解說、混剪和盤點(diǎn)類視頻，這涉及到電影的改編權(quán)、攝制權(quán)等。

　　——【·電影版權(quán)價值評估的相關(guān)理論·】——

　　電影版權(quán)價值評估，指的是評估人員以相關(guān)法律為依托，對電影版權(quán)所具有的價值進(jìn)行估算并發(fā)表專業(yè)意見的過程。電影版權(quán)價值，主要受到以下理論的影響:

　　消費(fèi)者的消費(fèi)行為會受到知名品牌的刺激，因此同等水平下消費(fèi)者更傾向于購買高知名度的的產(chǎn)品。

　　品牌因此具有了價值，形成品牌效應(yīng)。在電影行業(yè)，品牌的影響力同樣不容小覷。

　　由于這些電影品牌之前所制作的電影品質(zhì)高、能獲得觀眾廣泛認(rèn)可，因此人們在選擇影片進(jìn)行消費(fèi)時，會對這些品牌電影產(chǎn)生好的心理預(yù)期，而對沒有形成品牌效應(yīng)的電影持觀望態(tài)度。

　　口碑效應(yīng)是指一些優(yōu)秀產(chǎn)品在剛問世的時候并沒有獲得較高關(guān)注度，但隨著時間的推移，消費(fèi)過的用戶自發(fā)對該產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而使得促進(jìn)該產(chǎn)品走紅的現(xiàn)象。

　　口碑效應(yīng)帶來的影響力不容忽視，以“黑馬電影”為例，無一不是在上映前不被看好。

　　但隨著大家有口皆碑的宣傳，最終獲得出人意料的票房成績。在當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)成為人們進(jìn)行口碑傳播的最常見場所，各類新型軟件如豆瓣、微博的出現(xiàn)也為消費(fèi)者提供了交流的平臺。

　　人們在這些軟件上可以互相交流對影片的看法，做出的評價也都公開可見，這些評論也會影響到其他人的消費(fèi)與否和消費(fèi)對象。

　　而影片投資方、制片方以及各院線同樣會在他們的制作、宣發(fā)以及排片工作中，考慮這些消費(fèi)者提供的反饋。

　　沉錨效應(yīng)，是指人們在決定某件事時往往會受到第一印象的影響，人們后續(xù)的決策會在該基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，但最終所做的判斷往往還是會偏向第一印象或信息的一種判斷偏差現(xiàn)象。

　　沉錨效應(yīng)作為一種心理現(xiàn)象十分普遍，沉錨效應(yīng)在生活中處處可見，例如現(xiàn)實生活中，許多商家喜歡先對商品開一個“天價”。

　　隨后會打一個折扣，許多消費(fèi)者便會在商家的引導(dǎo)下購買該商品，并認(rèn)為該商品物超所值，這就是商家在銷售過程中運(yùn)用了沉錨效應(yīng)。在電影領(lǐng)域，沉錨效應(yīng)的影響力也同樣不容小覷。

　　仍未觀看過該電影的觀眾便會對影片產(chǎn)生一個難以撼動的初始印象，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。

　　不同于沉錨效應(yīng)，說服效應(yīng)是指消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度能夠在面臨說服性信息時發(fā)生改變。

　　對電影行業(yè)而言，由于人們生活習(xí)慣在時代的變遷中發(fā)生了巨大變化，社交媒體在現(xiàn)代人生活中占據(jù)了越來越多的時間。

　　消費(fèi)者的消費(fèi)行為也越來越容易受到社交媒體上的他人的影響，可能由原本的不打算消費(fèi)改為進(jìn)行消費(fèi)，或者是本來打算觀看這部電影轉(zhuǎn)為觀看另一部電影。

　　另外，各類社交媒體上的“大 V”擁有更多的粉絲基礎(chǔ)，他們的消費(fèi)意見更大程度的對群眾的消費(fèi)行為進(jìn)行影響。

　　消費(fèi)者在購買某件商品后，內(nèi)心會獲得不同程度的滿足感，這種滿足感被稱作效應(yīng)。

　　消費(fèi)者對商品的不同態(tài)度，決定了這件商品是否具有效用以及效用的大小，如果商品能夠在激起消費(fèi)者的購買欲望的同時，滿足消費(fèi)者的欲望，那么這件商品就可以被稱作是有效的。

　　效用價值論認(rèn)為人的主觀感受帶來商品的價值，心理上感覺越滿足商品的價值就越高，主觀性很強(qiáng)。

　　不同的文化產(chǎn)品能夠滿足人們不同層面的精神需求，而電影作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，自然也能滿足人們的情感需求，使人身心愉悅，因此電影也具有效用價值。

　　針對不同的商品或商品組合，消費(fèi)者會存在不同的喜愛程度，這就被稱為消費(fèi)者偏好。

　　這一理論認(rèn)為，消費(fèi)者會在潛意識的作用下按照個人喜好對商品或商品組合進(jìn)行排序，并且消費(fèi)量和消費(fèi)者偏好之間呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)關(guān)系。

　　因此在其他因素不變的情況下，消費(fèi)者會傾向于購買偏好程度高的商品或商品組合，從而使該商品或商品組合銷量增加。

　　在電影行業(yè)中，不同消費(fèi)者對電影類型、劇情以及演員、特效水平等都有自己的偏好，這被稱為影視作品消費(fèi)偏好。

　　根據(jù)理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，對消費(fèi)者的偏好一詞排序，能夠根據(jù)消費(fèi)者的偏好判斷產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)劣。

　　但對電影行業(yè)而言，理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)卻常常無法應(yīng)驗，因為電影行業(yè)的特殊性，影片的質(zhì)量和票房收入并不完全是正相關(guān)關(guān)系。

　　例如《小時代》系列電影，在各大評分軟件上的平均分?jǐn)?shù)只有4 點(diǎn)幾分，已經(jīng)成為爛片的代名詞，但平均票房卻能超過 4 億，其中明星效應(yīng)和影響力對票房的成功起到促進(jìn)作用:

　　而 2011 年上映的電影《鋼的琴》由眾多老戲骨傾情出演，豆瓣評分高達(dá) 8.3 分，超過了 90%以上的喜劇片，更獲得了諸多國內(nèi)外知名大獎如:金馬獎、東京電影節(jié)等多項大獎提名。

　　然而這樣一部口碑極佳電影面世后最終票房卻只有 662 萬，這與該電影澀的難懂的劇情、較低娛樂的性不無關(guān)系。

　　這說明了，不同的消費(fèi)者在消費(fèi)方面的偏好總是千差萬別，因此他們往往會具有不同的消費(fèi)行為，電影版權(quán)價值受市場喜愛度影響較大。

　　電影對消費(fèi)者需求的滿足體現(xiàn)在心理層面上，而不同喜好的消費(fèi)者會通過觀看不同類型的電影來滿足自身精神需求。

　　消費(fèi)者對電影作品的討論度和口碑評價是衡量消費(fèi)者對電影喜愛程度的重要指標(biāo)。

　　一部電影在社交平臺上討論的越激烈，反饋越積極，就說明這部電影作品越受到觀眾喜愛，影片因此獲得了很高的價值。

　　如果電影作品是大制作、名導(dǎo)演、大牌明星，只要能夠在市場上起到轟動效應(yīng)，預(yù)示著作品質(zhì)量高，會吸引更多的受眾觀看。

　　第三，附加產(chǎn)品和服務(wù)，具體指的是制作成本、發(fā)行檔期等等，附加產(chǎn)品設(shè)置的目的就是為了提升電影質(zhì)量，更好的迎合大眾口味，滿足觀眾觀看的需求。

　　根據(jù)上述分析可以看出，電影產(chǎn)品需求者偏好各不相同，無法對此進(jìn)行有效預(yù)測。

　　制片人為了實現(xiàn)較高的票房收入，會對導(dǎo)演、演員、特效、檔期等進(jìn)行規(guī)劃，實時準(zhǔn)確的市場定位，在觀眾得獲得了影片使用價值的同時，制片方也隨之收獲了經(jīng)濟(jì)回報。

　　生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品從產(chǎn)生到消亡的過程與人從出生到死亡的過程非常相似都要經(jīng)歷從產(chǎn)生到成長再到成熟最后到衰退的變化。

　　這一理論的應(yīng)用范圍十分廣泛在電影中同樣適用，首先是電影剛剛制作出來時，由于缺少宣傳，使得觀眾對該電影的題材、制作、劇情、電影質(zhì)量等方面并不了解，也就不會想要去影院觀看；

　　但隨著各平臺宣傳工作的進(jìn)行以及觀看過的觀眾在網(wǎng)上影評的發(fā)表，大量消費(fèi)者對影片基本情況有了一個初步認(rèn)識，產(chǎn)生了觀影的興趣，使得電影進(jìn)入票房高增長階段;

　　在成熟階段，影片票房會平穩(wěn)發(fā)展;最后由于大量新片陸續(xù)上映以及市場的飽和，這階段票房收入會越來越低，最終影片下映退出市場。

　　我們在對電影作品價值進(jìn)行分析時，如果能明確其發(fā)展過程和階段，就能更準(zhǔn)確的預(yù)測其所帶來的價值。九游娛樂平臺